#MarketingArtes16 (VI Conferencia Internacional de Marketing de las Artes) celebra el próximo mes de octubre en Madrid su 6ª edición, con la presencia de 11 ponentes internacionales expertos en marketing cultural y desarrollo de audiencias y la asistencia de más de 250 profesionales del sector cultural, tecnológico, educativo y social. Se cumplen seis años de este encuentro profesional de referencia para la gestión de las artes y la cultura. El encuentro tendrá lugar en Teatros del Canal (Cea Bermúdez, 1) y la Madrid School of Marketing (Príncipe de Vergara, 43), del 24 al 26 de octubre.
Bajo el título de esta edición, CONECTA CON TU PÚBLICO, los asistentes a #MarketingArtes16 (www.marketingdelasartes.com) profundizarán en la conexión entre las organizaciones culturales y las personas con un programa dividido en tres secciones: Preconferencia, Sección Oficial y Talleres.
Preconferencia y Sección Oficial: América y Europa
El lunes 24 de octubre #MarketingArtes16 arrancará desde las 10h. con el prestigioso investigador norteamericano Alan Brown, que abrirá la VI Conferencia de Marketing de las Artes con un seminario titulado Metodologías de investigación de público para las artes escénicas y los museos. Lo impartirá en la Madrid School of Marketing ante un máximo de 25 personas (en inglés y sin traducción simultánea), y se extenderá hasta las 18h. El experto ya visitó la IV Conferencia en 2014, donde presentó con éxito rotundo un discurso sobre cómo fomentar la demanda cultural de manera más eficaz y creativa.
El martes 25, tendrá lugar la Sección Oficial (10 a 18h. aproximadamente), en Teatros del Canal, donde están previstas siete ponencias de líderes del sector provenientes de Estados Unidos, Uruguay, Reino Unido, Italia y España.
El experto norteamericano Richard Evans, presidente de la organización EmcArts y fundador de ArtsFwd, abrirá la jornada centrándose en la innovación organizativa para hacer frente a los retos y cambios de la demanda cultural. Por su parte, Michael Peter Edson, ex director de Estrategia Digital de Smithsonian Institution, en Washington DC dará a media mañana una visión de cómo hacer un uso de la tecnología más participativo y vibrante desde las instituciones y organizaciones culturales.
En ese afán de cambio y reconstrucción cultural a nivel universal, la Conferencia se ha esmerado también este año en retomar la visión de América Latina en su recorrido (tras la presencia del chileno Javier Ibacache, en la III Conferencia de 2013). La ponencia latina contará con una doble representación uruguaya: Daniela Bouret, directora del Teatro Solís, y Gonzalo Vicci, de IENBA/Udelar, Instituto Escuela Nacional de Bellas Artes y Universidad de la República de Uruguay. Ambos expondrán modelos culturales de su país y hablarán de estrategias artísticas, sociales y de participación ciudadana.
La visión europea
Entre la representación europea, se encuentra Mar Dixon (Reino Unido), consultora y fundadora del Lab Open Community y MuseomixUK aterrizará por su parte desde Reino Unido para exponer en su ponencia, formas de hacer las instituciones culturales más “amigables” para los visitantes y participantes, situando esta idea como centro de la colaboración mutua. Por su parte, Alessandra Gariboldi (Italia), coordinadora del departamento de Investigación y Consultoría de la Fundación Fitzcarraldo, con sede en Turín, abordará diferentes modelos de desarrollo de audiencias en Europa y cómo considerarlo un eje de la actividad en una organización cultural.
La representación española en esta VI Conferencia, correrá a cargo de Valentí Oviedo (Cataluña), que expondrá el caso de L´Auditori y la Orquesta Sinfónica de Barcelona y Nacional de Cataluña (OBC). Pretende desvelar cómo conectar con el público mediante un enfoque más abierto en la programación. Clemente Sánchez (Madrid), director de derechos digitales de la Sociedad General de Autores y Editores de España (SGAE) pondrá sobre la mesa un tema candente: los derechos de autor en el ámbito digital y las oportunidades que se abren para todos los participantes en el hecho cultural.
Y para finalizar la Sección Oficial, la noche del martes 25 tendrá lugar el tradicional encuentro Networking, una fiesta con copa y DJ, donde el público y los ponentes se mezclan para intercambiar contactos e impresiones, divertirse y pasar un buen rato.
Cinco talleres especializados en sesiones paralelas + 2 talleres de la Oficina de Europa Creativa
El miércoles 26, se celebrarán cinco talleres prácticos (10 a 18h.), en la Madrid School of Marketing, en el céntrico Barrio de Salamanca. Estos cursos prácticos correrán de forma paralela en sesión de mañana y tarde, en grupos reducidos. Pondrán el foco en temas muy prácticos y relevantes para las organizaciones culturales. Análisis, valoraciones, preguntas y posibles respuestas se sucederán durante este día intensivo de trabajo y encuentro.
Los talleres serán impartidos por Alan Brown y Mar Dixon, en las sesiones de mañana (de 10 a 13 h.). En las sesiones de tarde (de 15 a 18h.), será el turno de Richard Evans, Alessandra Gariboldi y Daniela Bouret junto a Gonzalo Vicci. Los ponentes Brown, Dixon y Evans impartirán el curso en inglés. El resto, lo hará en castellano. No habrá traducción simultánea disponible. Todos son de 3 horas de duración y se desarrollarán ante un máximo de 25 personas por taller, con entradas independientes, a elegir.
Adicionalmente, este año contaremos con 2 talleres gratuitos y abiertos ofrecidos por técnicos de las Oficinas Cultura y MEDIA de Europa Creativa en España, donde los asistentes podrán recibir una asesoría estratégica para identificar las oportunidades de financiación de estos subprogramas y ajustar sus propuestas al marco de desarrollo europeo. Se realizarán en horario de 14 a 15h, el miércoles 26 de octubre, y tendrán un límite de aforo de 35 personas.
Más información, entradas y descuentos: www.marketingdelasartes.com
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